OPERAÇÕES BACK TO BACK COMO FORTALECIMENTO DE MARCA
DOI:
https://doi.org/10.18616/re.v2i1.2992Resumen
Back to Back são operações triangulares, onde uma empresa intermediária compra produtos em um país no exterior e vende estes produtos para outro país também no exterior. Essa operação é sustentada pela marca da empresa que diferencia seus produtos dos concorrentes. Diante disso, o presente estudo teve como objetivo analisar como uma marca pode influenciar na compra de mercadorias dessas operações. O trabalho se caracterizou como uma pesquisa exploratória e descritiva quanto aos fins de investigação. A população alvo foi delimitada numa empresa cerâmica da região sul catarinense. As entrevistas foram realizadas com sujeitos com experiência sobre o tema proposto. Por transmitirem confiança e segurança, verificou-se que as marcas influenciam os clientes a utilizarem essa operação. O Back to Back atua como um fortalecedor de marca, pois posiciona a empresa como completa frente ao mercado devido à variedade de produtos que podem ser oferecidos para os consumidores.Descargas
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